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旅游+文化,走文化路的景区究竟“+”出了什么

2018-01-13 信息来源:www.mrmhw.com 编辑:admin 阅读次数:

  在文旅融合的发展背景下,文化遗产已成为地方发展文化产业、旅游产业的重要文化资本,成为区域的竞争力和品牌优势。许多旅游目的地已经认识到构建特色文化、创建文化旅游品牌对自身可持续发展的重要作用。
  泰安太阳部落旅游区位于泰山南麓,徂徕之侧,汶河之滨,是大汶口文化的重要发祥地。太阳部落以大汶口文化为主线,以情景体验的形式,将史前文化和游乐项目有机融合,使远古文明的场景在游客面前真实展现,是中国体验展现史前文明的特大型文化主题公园。
  太阳部落营销总监袁丰泉介绍说:“趣味性,才是吸引游客的重要抓手。太阳部落既区别于纯娱乐性主题乐园,也不是单一观光型文化景区。除了景区本身的趣味性,将景区的文化特色用事件营销的方式来解构,游客的印象会更加深刻。简而言之,文化是景区特色,娱乐增加趣味,营销加深印象。”
  天上王城景区作为我省热门旅游景区,春秋纪国传说、岱崮地貌和崮文化、沂蒙民俗文化等旅游资源是其开发的优势,也是旅游品牌构建的灵魂。
  天上王城景区董事长葛华曾表示,“崮顶发现2600年前的春秋王侯级大墓,令根据民间传说得名的“天上王城”名号得以坐实。在此基础上,景区在以往单一的崮型地貌游基础上增加了历史文化探秘游、亲子游、修学游、崮顶民俗游等适用于不同受众的类型游”,这是抓住市场,精准分解受众的一大举措。
  除历史文化遗产外,现代IP的力量也不容小觑。今已经在国内具有一定知名度的华强方特,就是在内容IP上下功夫的典型代表。华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮做客某访谈时曾表示,“在主题乐园应用IP,讲好故事,是国际主题乐园巨头的核心竞争力。而要讲故事,就离不开IP。”近年来华强方特积极将《熊出没》IP元素植入到方特系列主题乐园中:还原熊出没生活场景的《熊出没山谷》、熊出没主题项目《熊出没剧场》、熊出没舞台剧等,实现了优质IP与主题乐园的共赢发展。
  特色文化和遗产,包括近年来异军突起的IP都是构建文化旅游品牌的核心价值。旅游产业要不断促进和加强与文化产业的融合,促进旅游产业的提质增效。
  随着人们对对精神文化产品需求的提高,在出游选择上也已经向文化类景区倾斜。然而旅游市场上文化类景区众多且良莠不齐。有些景区虽然打着“文化”的大旗,实则仍是以传统游览观光产品为主,旅游产品单一化,体验性旅游产品不足;缺乏文化特色和文化创意,同地开发、同质开发导致景区之间的同质化,低层次和重复性旅游开发。
  业内人士表示,在文旅融合的发展态势下,实施品牌发展战略,塑造文化旅游品牌则是景区可持续发展的重要步骤。深入研究如何塑造、营销、传播和管理景区文化品牌的理论及具体实践方法,是解决当下旅游景区发展面临同质化、低俗化等诸多问题的有效途径。(大众网记者 王云晓)


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