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万家热线五周年庆典营销总监致辞 全面覆盖安徽

2017-12-07 信息来源:www.mrmhw.com 编辑:admin 阅读次数:

11月28日下午,万家热线2013年年度大会暨五周年庆典在天鹅湖大酒店盛大开启。万家热线营销总监李晓宇在大会上发表以“高手过招 先发制人——区域化网络营销探究”为主题的讲话。李晓宇详细的介绍了万家热线首创的安徽本土区域网络营销理念IDEA原则,表示应对未来区域网络营销的发展趋势,万家热线已经做好准备。

万家热线营销总监李晓宇致辞

李晓宇总监与众位到会嘉宾分享了在网络营销方面的心得。“我发现在营销推广上,大家都存在着一些共有的需求,我总结了一下,关键有四点:第一,媒体覆盖:如何找到一个有影响力的媒体,传播面广,到达率高!第二,精准投放:广告界有句名言说“我知道我的广告费有一半是浪费了,但不知道是哪一半”,如何将每一分钱都用在刀刃上,全部到达精准消费人群!第三,资源整合:信息时代,每个人都在经受着各类信息轰炸,如何有效的传播,我们需要系统的整合。第四,专业策划:不怕做不到,只怕想不到,如何提升专业度保证营销成果。”

在谈到网络广告的发展时,李总监表示,网络产生后,对于整个营销界带来颠覆性变化。我们都知道,媒体的营销价值是它的影响力,是它所拥有的"注意力"资源。获取5000万受众,报纸用了50年、广播用了30年、电视用了15年,而互联网仅仅用了3年。

“如今,网络已是各类媒体的信息源,无论报刊、广播电视记者都已十分依赖网络,传统媒体基本上都在网络上建立了电子版平台,通常在网上读杂志的读者远远高于实际订购杂志的读者。因此可以说,互联网已是包容各类媒体的大媒体,是一个全媒体,是21世纪的主导媒体。我们有理由相信,互联网已成为现今乃至未来20年最具传播力的大众媒体。”

今年7月19日,中国互联网络信息中心发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》,报告数据显示,截至2012 年6月底,中国网民数量达到5.38亿。李总监说到:“各位,这5.38亿人都是我们的目标消费群体吗?如果将他们全面覆盖,相信我们的广告成本浪费的远不止一半了。我们要做的,是在网络这个大盘中,将自己需要的人群切出来。”

 

电通所提出的AISAS理论重构了网络时代的消费者行为模式,Attention—注意,Interest—兴趣,Search—搜索,Action—行动,Share—分享。

“首要是注意和兴趣。我们的目标人群,关注什么?兴趣在哪儿?合肥人民关注的当然是合肥本地事件,感兴趣的当然是本地生活交际圈、,认同的当然是同城文化,可见,区域门户网站是深入目标群体的首选投放媒体。”李总监信心满满地说到。

在谈到如何选择一个优质的区域门户网站时,李总监表示,除了看点击率、传播率和网民群,一个网络媒体的营销价值最受关注的还是整合营销力!整合营销,这是从4P到4C以消费者为导向的营销思想在传播领域的具体体现,优势在于运作不同传播资源平台,联合向消费者开展营销活动,只有拥有丰富资源平台的区域门户网站,才能成就最为出色的整合营销力。

“当一个拥有出色整合营销力的区域门户网站脱颖而出,尚缺一个对症下药的营销策划,网络营销界中,传统的营销经典已经难以适用。尤其在区域化网络营销中,我们更需要一个针对区域特色的专业营销理念。只有具备一定高度,才能将区域网络营销做出深度。”

媒体、人群、资源、专业,我们四大营销需求的答案已经浮出水面——

一个拥有整合营销资源和专业营销理念的区域门户网站。

万家热线,作为安徽第一门户网站,致力于安徽专业区域网络营销,全面领先安徽网络营销市场。

首先,万家热线领先安徽网络媒体传播力,日均PV600万的流量使本网排名安徽门户网站之首,全国地方门户网站第四,传播覆盖率达安徽50%的网民。

其次,万家热线的安徽综合门户网站定位,五大平台,40个频道,全面覆盖全安徽网民需求,在大门户的依托下建立各类行业垂直门户,根据不同消费需求细分受众,做到领先定向传播的精准力。

在整合营销力上,万家热线拥有领先安徽的独家媒体营销资源,180万的数据库及CRM管理系统,两款手机客户端、万家生活杂志定向直投、以及安徽独一无二的12万在线本地商家信息。

同时,万家热线首创领先安徽的本土区域网络营销理念IDEA原则,从精准化、区域化、互动式、差异化四个方面准确指导着我们每一次营销服务的专业策划。

 

李晓宇总监详细介绍了万家热线IDEA区域网络营销案例。


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