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《广告文案与创意》pdf电子书下载

2017-11-28 信息来源:www.mrmhw.com 编辑:admin 阅读次数:

所属出版社:中国纺织出版社

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分类:免费版电子书

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《广告文案与创意》简介  

  本书以广告学为依托,对广告文案创意的特点、作用、原则、内容和基本程序,作了详尽的论述。突出了广告文案与创意的联系,并对文案创意作了全面、系统的讲解。其中,涉及广告文案内容的范围比较广泛,首次将广告策划书、广告提案、广告文案设计艺术纳入到教材当中,增强了可读性、实用性。全书内容包括:广告文案概述、广告文案的创意、广告文案的结构、广告文案的语言、广告文案创意的实施策略、广告文案创意与媒体、针对不同媒体广告的文案创意、非实体广告的文案创意、广告策划书的创意、广告文案的设计艺术等共10章。
  本书在编写过程中贯彻实用、够用的原则,基本概念的讲述力求简明、扼要,各章节之间承继连贯,论述科学,并辅以大量的优秀实例作论据,同时汲取了国内外近年来广告文案创意的新观念和新手法,以拓宽学生视野。”我国l994年颁布的《中华人民共和国广告法》中,称商品广告“是指商品经营者或服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的
  商品或者所提供的服务。经济管理类电子书pdf下载《广告文案与创意》和中国纺织出版社为本书的写作出版都付出了很多汗水。
第一章 广告文案概述
  第一节广告文案的概念
   一、广告的含义
   广告的产生和发展具有悠久的历史,它是商品生产和商品交换的必然产物,是人类社会发展的结果。因此,可以说广告是伴随着商品的出现而出现的,并随着商品经济的发展而发展。广告对促进商品经济的发展,方便人们的生活起重大作用。
  “广告”一词源自于拉丁语Adrerere,有“注意”、“诱导”等意思。美国《广告时代周刊》曾在1932年公开征求广告的定义,并最终确定为“将个人、商品、劳务、运动等以印刷、书写、口述或图画为表现方法,由广告者出费用进行公开宣传,以促成销售、使用、投票或赞成为目的。”英国《简明不列颠百科全书》对广告的解释是:“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。”
   我国l980年出版的《辞海》对广告下的定义是“向公众介绍商品,报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式,一般通过报纸、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商
  品陈列的形式来进行。本书主要针对高等院校艺术专业学生编写的,高等职业学校亦可选择使用。”
  如果对汉语的“广告”二字分别解释,即“广”者阔也,广大也,“告”者语也,告之也,其中的“之”是代词,表示广告对象。……。本站的pdf电子书《广告文案与创意》主要是由网络收集整理来的,最终著作权仍归属于原书的作者未知和出版商。如果您喜欢这本书,请多多支持我们的图书出版事业,让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢中国纺织出版社,感谢出版社为《广告文案与创意》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版,同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书,免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《广告文案与创意》pdf版免费电子书。
 


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