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站在十字路口的时尚女鞋行业未来将走向何方?

2018-01-08 信息来源:www.mrmhw.com 编辑:admin 阅读次数:

  中国女鞋行业,经过多年的快速发展曾成就了百丽、达芙妮等知名企业。近年来由于产品同质化严重,实体店铺受到电商冲击等原因,多家鞋企业绩均出现不同程度的下滑现象,进一步引发关店潮。2017年百丽的退市,使行业发展更加扑朔迷离。从2017年前三季度已公布的A股上市女鞋企业财务报告来看,各企业均开展了多样性的调整自救措施,企业更加注重消费者体验以及全渠道运营,逐步迎来了回暖趋势,2017年女鞋行业或将迎来真正的复苏。

  女鞋市场前景看好,有望进入新一轮增长周期

  根据国家统计局发布的2017年三季度经济数据显示,消费者在时尚鞋服品类的购买频次和购买单价均呈现稳步提升趋势。2017年1-9月份,服装鞋帽、针纺织品零售总额达10,534亿元,同比增长7.2%。

  凭借中国女性人口的红利,伴随着中产阶级日益壮大、新兴城市都市化进程加速,女性消费者对女鞋的需求已由穿着功能转向代表时尚与美丽的心理需求,原来希望购买一双鞋多用途,逐渐转化为按生活场景选择合适的鞋子来搭配服装。投资行业预期整个女鞋市场的需求将持续增长,2015-2020年复合年均增长率约5.7%,到2020年,女鞋市场规模将超过2,300亿元,市场前景看好。

  深挖女鞋行业变革的内幕

  2017年7月“鞋王”百丽的退市虽带给业界一片哗然,但就记者看来,百丽的退市也许是其寻求新发展的途径之一,可以使其在新的商业契机中轻装前行。

  从2014年开始,国内传统女鞋企业,包括“星期六”、“天创时尚”、“哈森股份”等均尝试通过内外部变革,寻求更大的利润增长点。从近期的财报来看,成效已初见端倪,其中星期六较2016年同期相比业绩略有提升,而天创时尚业绩已有了显著提升。

  面对新零售时代的来临,为摆脱女鞋主业近年来的萎靡不振,企业不断创新,增加新赛道以实现快速扩大利润增长点,弥补主业下滑。诸如:

  哈森股份(603958)

  2016年哈森商贸(中国)股份有限公司代理了韩国化妆品品牌Too cool for school,以期扩大业务经营范围,然而新业务尚未给企业带来有效填补。且由于外销订单持续减少及公司关闭部分业绩前景不佳的门店,主营业务收入及利润下降。从哈森股份发布的2017年三季度财报来看,公司实现营业收入107,417万元,同比下降12.41%;归属上市公司股东的净利润2,093万元,同比下降62.36%。

  星期六(002291)

  公司名称由“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”,2016年收购了时尚锋迅80%股权、北京时欣70%股权,这两家标的公司主要从事互联网时尚媒体业务的垂直开发,分别运营有Onlylady女人志和KIMISS闺蜜网。通过此举,星期六围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标,积极推进企业升级,使得经营业绩取得一定改善。同时,新开设的多品牌多品类的集合店“SATURDAY MODE”也为企业业绩带来小幅增长。从2017年三季度财报看,公司实现营业收入113,598万元,同比增长3.62%;归属上市公司股东的净利润1,920万元,同比下降9.45%。

  在大多数企业都在追求“短、平、快”(投资少,周期短、见效快)带来的短期利益时,还是有一些企业选择了“不忘初心,深耕本业“作为企业改革的核心价值。这其中最成功的案例是:

  天创时尚(603608)

  天创时尚旗下拥有KISSCAT、ZSAZSAZSU、tigrisso等众多知名女鞋品牌。在大多数企业选择横向扩充业务时,天创时尚以消费者需求为目标、持续提升商品力,通过内部优化,实现了企业利润增长。数据显示:天创时尚Q1-Q3实现营业收入120,487万元,同比增长10.72%;归属上市公司股东的净利润13,950万元,同比增长67.19%,相对其他企业来说,天创时尚的成绩单在传统女鞋行业中可圈可点。

  从天创时尚,看女鞋行业变革方向

  1)消费市场复苏,新零售时代到来,女鞋行业迎来了变革的契机和新的发展环境。随着国民购买力的不断提升,以及消费者对“时尚”的愈加追求,均使得鞋品的需求量日益增加,女鞋市场未来潜力巨大,谁能及时把握并顺应市场需求,就能抢占先机,立足市场。天创时尚正是有效借力市场需求,从用户、产品、经营等多维度出发,修炼属于自己的“内功”。


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