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万宁首个自有彩妆系列上市 剑指年轻消费群体

2017-11-29 信息来源:www.mrmhw.com 编辑:admin 阅读次数:

  毋庸置疑,自有品牌对于零售连锁而言,不仅能降低供应链成本、提高毛利空间,还能减少对外部品牌的依赖,帮助店铺在差异化竞争中增大筹码并提高核心竞争力。

  在化妆品行业,越来越多的零售商也开始重视自有品牌的研发。来自香港的亚洲知名健康美丽零售连锁万宁,对自有品牌的投入与重视也在逐年递增。

  据了解,原来万宁旗下包括晶肌源、simply man、草本新研、KissHop、MOMOKO、御汉堂等自有品牌,已横跨护肤、食品、个人护理、保健食品等多个品类,唯独彩妆领域尚属空白。

  而今天(11月24日),随着自有品牌KissHop 2018春夏彩妆新闻发布会在广州W酒店的盛大举行,万宁不仅向整个行业展示其进军彩妆市场的战略布局,同时,其自有品牌品类线也得到补强。

  出席发布会的主要有:香港牛奶公司集团的健康与美容集团品牌董事狄倩欣(Segolene Defline),万宁中国自有品牌董事陈钟荣及其品牌代言人新晋少女组合L.I.K.E等,同时,各大知名媒体、彩妆界网红、时尚界化妆师也莅临发布会现场。

万宁中国自有品牌代言人新晋少女组合L.I.K.E

  进军彩妆市场 锁定年轻消费者

  “进军彩妆、推出彩妆系列,对牛奶集团和万宁中国有着深远的意义。” 谈及万宁推出自有彩妆的原因时,狄倩欣如是说道,“彩妆越来越受到中国年轻消费者的青睐,在万宁200多万的会员中,年轻群体占了不小的比例。通过问卷调查,我们发现他们对时尚彩妆有着极大的需求和购买力,因此布局彩妆,既是对消费者需求的满足,也是对‘健与美’行业下一个销量高点的挖掘。”

  显然,KissHop彩妆的推出就是顺应了时下行业发展趋势。彩妆不仅被公认为是继护肤品之后承担行业增容和升级的战略品类,同时也是线下终端吸引年轻客流、增强与年轻消费者互动的利器。

狄倩欣(Segolene Define) 发言

  诞生于2016年的KissHop,上市之初便主打护肤品,定位为代表着年轻活力时尚的韩风品牌,通过不断探索与调研,万宁最终选择通过KissHop这样一个年轻时尚的品牌推出彩妆。

  据介绍,KissHop的目标消费者在18~25岁之间,为了增强品牌的时尚感和年轻化,万宁特意选择人气少女组合L.I.K.E作为品牌代言人,在价格设置上,KissHop倾向于大众化,旨在让更多消费者可以接触到时尚彩妆。

  而根据凯度消费者指数个人美妆样组研究显示,虽然20岁~29岁的女生只占所有人口的28%,却贡献了彩妆市场45%的销售额。

  由此可见,对消费群体的精准把握,不仅能让KissHop迅速切入市场,还能帮助万宁吸引到更多年轻消费者,更值得一提的是,KissHop彩妆品牌的推出,对于万宁这一个人护理连锁品牌的年轻化也有着重要的战略意义。 

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