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年末刮起时间管理类文创产品风 宁波商家:销售额

2017-12-10 信息来源:www.mrmhw.com 编辑:admin 阅读次数:

  2017年就要结束了,最近市场上刮起了一股购买时间管理类文创产品的风潮。这类产品为何成为众多消费者尤其是年轻人的宠儿?这阵风潮的兴起,能否给宁波的文创产业带来一些启示呢?记者对此进行了调查。

  消费者:购买已成为每年的“仪式”

  每年年末,90后施小姐都要做一件非常重要的事情,那就是为自己选择几本特别的日历。“我已经好几年保持这种习惯了,对我来说,在年末购买这些物品是一个很有仪式感的事情。”她笑言,“就好像是在告诉自己,新的一年马上又要开始了。”

  施小姐热情地与记者分享今年购买的各种计划本和创意日历:“今年我一共买了3本日历,分别是豆瓣日历、物种日历和一个手绘日历;另外还买了两本计划本,一本是Hobonichi品牌,用来记日记,另一本是无印良品的行程本,用来制定计划。”这个“计划控”表示,通过日历本和计划本,可以很好地规划自己的时间。

  此外,她表示自己会通过线上购买的方式预订各种产品。“一般都是通过电商平台购买,像Hobonichi本子这类产品则是通过拼团去官网购买。”她说。

  记者发现,她购买的产品都有一个特点,那就是充满创意。以物种日历为例,每一天的每一页上都印有手绘的物种图案,就像一本精致的百科全书,每过一天可以撕下一张小张片,小纸片的背面印着不同图案,叠起来一翻就呈现出一只奔跑的柯基。

  许多消费者购买时间管理类文创产品,不仅自己用,还赠予他人。包女士是一家公司的白领,会在每年12月购买几本创意日历本送给客户。“这类产品实用又充满创意,令人眼前一亮,是非常适宜送人的礼物。”她说。

  商家:年末销售额非常喜人

  记者打开线上平台,发现众多商家在销售时间管理类文创产品,其中日历、计划本等尤其热销。

  以一位宁波卖家为例,这家店铺的关注人数只有1866人,但2018年的物种日历却在一个月内达到106笔销售额。物种日历的价格在45元-49元之间,并有6个不同颜色可供选择。

  在一家销售Hobonichi手账本的线上店铺,周记本的价格根据不同图样价格在160元-230多元之间,即便比较昂贵,月销售额仍然达到794笔。

  总体来说,今年线上的时间管理类文创产品花样繁多,并且创意十足,多以各种奇特的造型、画面以及使用方法等为卖点,有的甚至还以限量的方式销售,取得了不错的效果。

  再把目光转向线下。记者采访了天一书房的相关负责人,她表示,目前店中也有来自台湾的手账本与各种周边产品,相对以往,这类产品年末两个月的销售额可以增加10%-15%。

  “我们常常会通过搭配套餐的形式吸引消费者,比如说一本教你如何做手账的书,加上手账本,以及一些胶带或贴纸等周边产品,凑成一个小套餐。”她说,这种方式帮助消费者配齐了一小套装备,很受欢迎。

  专家:创意生活产业势头迅猛

  时间管理类文创产品,已逐渐成为众多年轻人生活的一部分,对于这个现象,专业人士是怎么看待的呢?

  浙江万里学院文传学院副教授郭鉴致力于研究文化创意产业,并有着自己独到的见解。“一方面,从受众的角度来说,大家对美好生活的想法和追求正在变得越来越具体和细致;另一方面,从文化产业的角度来说,文创产品正朝着生活化方向发展。”郭鉴表示,这类产品的优势在于定制化色彩浓厚,然后凭借小众化、个性化特质落地。

  那么,这类产品的风靡,能否给宁波的文创产业带来一些启示呢?

  “我认为,宁波的相关企业可以在创意生活产品方面下一些功夫。”他说,“创意生活产业是以创意整合生活产业的核心价值,提供具有深度体验和高度美感的产业,非常贴近人们的日常生活,并且和‘食、衣、住、行、育、乐’紧密联系在一起。”

  郭鉴认为,贴近生活且具备实用价值的文创产品,可以凭借口口相传后的流量成为支柱型产品,文创企业对此值得关注。东南商报记者劳育聪


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